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2021,企业营销趋势增长点从何而来?

2021-03-05 18:28:42        0

2021,增长是企业的第一命题,这个责任不仅仅在于业务和销售部门,市场营销部门同样需要承担增长的职责,让营销回归增长本质!


在“黑天鹅”事件的影响下,市场风口、商业生态、消费习惯、营销模式都在加速创新:全链条数字化、用户私有化经营、科学营销、产品效率与营销一体化、有益商业模式。

那么真正的“增长趋势”是什么呢?2021年有哪些新风向、新技术、新模式值得关注?如何全面洞察2021年的市场趋势?媒体360期待2021年的市场和营销趋势,一窥行业演进方向,帮助营销人员快速顺应潮流,分享创新红利!


1、数字化营销增长“再进化”,企业经营全链数字化


在当前的数字化浪潮中,企业的数字化转型不仅仅是营销的数字化,更是企业经营全环节、全过程、全要素的数字化。从企业数据全链接的角度,可以解构研发、生产、设计、商品、品牌、渠道、营销、零售、服务等环节。企业的每一项业务活动,与用户的每一次接触,无论线上线下,都可以用数字来解释和表达,使每一个环节都可以量化、诊断和优化,真正促进企业经营效率的提升。


果看待现在企业进行数字化改造?有三种方式:第一种方式是用新的技术进行改造,比如把传统的线下数据搬到云上;第二种方式是改善或者增加公司现有业务流程;第三种才是真正的数字化,充分利用现在最新的技术手段,改善企业运行效率,提升企业功能,并且开拓新的商业领域。


2、重视行为互联网(IoB),真正以数据驱动效率


Gartner预测,到2025年末,全球一半以上的人口将至少参加一项商业或政府的IoB计划。


行为互联网(Internet of Behaviors)不断涌现,许多技术都在捕获并使用人们日常生活中的“数字尘埃”。IoB汇集了面部识别、位置跟踪和大数据等当前直接关注个人的技术,并将结果数据与现金购买或设备使用等相关的行为事件相关联。

5g环境下,各品牌采集的数据是全面的、立体的。在人工智能技术的帮助下,处理数据和筛选有用信息并不困难。通过对数据的全面收集、分析和激活,品牌能够获得完整、真实、完整的用户信息,预测用户行为和需求,获得预测能力。


广告行业经常畅想的一个场景是:5G时代,基于数字广告牌前某个受众的人口和行为信息,能够实时、即刻变换广告。甚至,针对同一顾客,也可以真正地在几秒钟内改变广告动态,让广告更符合即时的语境与心境。


不过,虽然IoB在技术上成为可能,但从中存在的伦理和社会学问题,也不容忽视。